وقتی در حال تماشای یک آگهی تلویزیونی هستیم چه اتفاقی رخ میدهد، اگر از ما بپرسند چه چیزی مشاهده کردیم، پاسخمان چه خواهد بود؟
واقعیت آن است که گاهی یک آگهی بسیار روشن و آشکار در حال نمایش نام تجاری است مثلا نوشابه «کوکاکولا» مردی را نشان میدهد که بطری نوشابهای در دست دارد و از نوشیدن آن لذت میبرد. در این آگهی اگر ا...
وقتی محصولی در بازار پرطرفدار میشود، خود به خود یک زنجیره میسازد، زنجیرهای از خریدهای مکرر، چرا که از قدیم گفتهاند پول؛ پول میآورد و مشتری؛ مشتری.
این مثال چندان هم بیربط به نظر نمیآید چرا که وقتی پسرخاله من از یک برند خاص استفاده میکند ناخواسته من با آن آشنا میشوم و اطلاعات میگیرم و احتمالا دوست داشته باشم...
خیلی برایمان پیش آمده در مورد چیزی از صفت خاصی استفاده کنیم، بدون آنکه اطلاع زیادی در خصوص علل استفاده از آن صفت داشته باشیم. مثلا شاید ما ریشه بسیاری از ضربالمثلها را ندانیم و هیچ تمایلی هم نداشته باشیم بدانیم چرا و چگونه این ضربالمثل برای نخستین بار مورد استفاده قرار گرفته است اما با این حال از آن استفاده میکنیم...
یه روز بهاری وقتی کسی از شما بپرسد خانه شما چند پنجره دارد، در جواب چه خواهید گفت؟ آیا سریع جواب میدهید؟ یا اینکه فکر میکنید و در ذهن خود شروع به شمارش پنجرههای خانهتان میکنید؟
به نظر گزینه دوم برای شما محتملتر باشد چرا که این سوال از آن سوالهایی است که کم پیش میآید کسی از ما بپرسد. بنابراین ضرورتی ندارد تعداد...
وقتی یک هیپنوزر (هیپنوتیزم کننده) فردی را هیپنوتیزم میکند یک چیز حائز اهمیت است، اینکه دستوراتی که به فرد میدهد با ارزشهای فرد هیپنوتیزم شده مغایرت نداشته باشد، درغیراینصورت فردی که روی او هیپنوتیزم صورت گرفته از خواب بیدار خواهد شد.
شاید خیلیها نسبت به هیپنوتیزم ترسهایی داشته باشند از جمله اینکه کسی که در حال ه...
وقتی سخن از تبلیغات میشود یکی از مهمترین مسائلی که هر مدیر تبلیغاتی میخواهد بداند این است که آیا پیام تبلیغات را مخاطب شنیده یا نه؟ و اگر شنیده چه نکتهای را از تبلیغات دریافت کرده؟ آیا چیزی که دریافت میکرده همانی است که ما میخواستهایم به او منتقل کنیم؟
بیشک این موضوع بسیار حائز اهمیت است مخاطبان چیزی را دریافت...
وقتی تبلیغ میکنیم به خیلی از نکات باید توجه کنیم؛ چیزی که اکنون ارائه میشود با چیزهایی که قبلا ارائه شده چقدر همخوانی دارد؟ آیا ما از زنجیرهای از آگهیها که دارای یک پیوستار هستند پیروی میکنیم؟ یا اینکه مسیر تبلیغاتی خود را مدام عوض میکنیم؟ و بسیاری چیزهای دیگر که مدیران تبلیغات باید به آن توجه داشته باشند.
بس...
وقتی کودکان در معرض آگهیهای تلویزیونی قرار میگیرند، صرف نظر از اینکه به تماشای چه برندی نشستهاند ابتدا بهساکن تحت تاثیر متن آگهی قرار میگیرند. اینکه چه چیزی به آنها عرضه میشود مهمتر از آن است که چه کسی یا چه برندی به آنها عرضه میشود. در حقیقت کودکان وقتی آگهی خوراکی مثل چیپس یا پفک را میبینند بیشتر از آنکه نام...
اکثر برندهای معروف دنیا در تلاش هستند به سریعترین شکل ممکن خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهند، بنابراین در نخستین فرصت تلاش میکنند نام تجاری خود را به یک نماد تبدیل کنند تا وقتی مخاطبان این نماد را دیدند به یاد نام تجاری بیفتند. این نمادها متضمن هویت یک برند یا نام تجاری خواهند بود، لذا باید روی آنها وقت زیادی گذ...
تاکنون در خصوص همانندسازی مخاطبان با آگهیهای تبلیغاتی صحبتهای زیادی داشتهایم و نیز مقالات فراوانی در این خصوص نوشته شده است. اینکه آگهیها تا چه اندازه میتوانند روی افراد اثر بگذارند بحثی است که فراوان به آن پرداخته شده است اما یک سوال اینجا باقی میماند و آن این است که آیا همیشه مخاطبان باید با آگهیها تبلیغاتی هم...
تاکنون در خصوص همانندسازی کردن با شخصیتهای نمایشی در تبلیغات بسیار گفتهایم و میدانیم که در اغلب آگهیها سعی بر آن است کاری کنیم تا مخاطبان با شخصیتهای ساخته شده همانندسازی کنند، اما فکر میکنید آیا ممکن است بدون آنکه مخاطب با شخصیت آگهی همانندسازی کند آگهی را ساخت؟ بر این اساس آیا حتما باید در آگهی کاری کنیم که...
واقعیت آن است که بیش از هر چیزی تبلیغات کمک میکند تا مصرفکنندگان از محصولی که به تازگی وارد بازار شده است «آگاهی» یابند و با هدف ایجاد برتری برای آن محصول نسبت به سایر رقبا تلاش کنند. گرچه به نظر میرسد بسیاری از کسانی که با تبلیغات مخالفت میکنند تصور غیرواقعبینانهای از تأثیرگذاری آن روی مخاطبان دارند. این...
وقتی از یک فیلم سینمایی بلند صحبت میکنید باید بدانید شما یک چیز با ارزش در اختیار دارید که نامش زمان است و همینطور وقتی شما تصمیم میگیرید یک آگهی تبلیغاتی بسازید چیزی که خیلی کم دارید زمان است و شاید همین موضوع به اندازه کافی گویا باشد که بر خلاف نظر خیلیها که فکر میکنند ساختن آگهی تبلیغاتی کار سادهای است در نظرش...
پیشتر در خصوص تاثیر شخصیتهایی که در آگهیهای تبلیغاتی نقش ایفا میکنند گفتیم و همینطور توضیح دادیم وقتی تبلیغی برای جوانان ساخته میشود از چه شخصیتیهایی باید استفاده شود و این شخصیتها چه ویژگیهایی باید داشته باشند. مطالعات بسیاری روی تاثیرگذاری کارتونها بر کودکان صورت گرفته است؛ کارتونهایی که دائم از شبکههای...
وقتی یک آگهی تبلیغاتی میسازیم، یک نکته را نباید فراموش کنیم اینکه بازیگران و شخصیتهای این آگهی قرار است چه تاثیری روی مخاطبان بگذارند و این فرآیند به چه صورتی قرار است اتفاق بیفتد؟ مثلا وقتی یک شلوار جین به نمایش درمیآید چه کسی باید این شلوار را به نمایش بگذارد؟ شاید این حرف من تعجببرانگیز باشد ولی این موضوع در یک...
در نوبت قبل گفتیم برخی مدیران تبلیغات تمایل دارند آگهی آنها خبری را به مخاطبان خود انتقال دهد و برخی معتقدند اگر آگهی صرفاً خبری تنظیم شود میتواند در کلیت انتقال پیام به مخاطبان اختلال ایجاد کند.اختلال از این جهت که چون پیام به صورت مستقیم به مخاطب انتقال داده میشود میتواند نوعی واکنش اجتنابی یا تدافعی برای مخاطبان...
تاکنون گفتهایم که مخاطبان ما آنچه را دوست داشته باشند از آگهی ما برداشت خواهند کرد و این موضوع به نحوه پردازش مغزی آنها از آگهی مربوط میشود. اینکه آگهی ما در زمره کدام دسته از پیامها قرار میگیرد؟ اینکه مخاطبان ما آگهی ما را یک پیام سرگرمکننده قلمداد میکنند یا یک موضوع خبری؟ همه به نحوه پردازش ذهنی آنها مربوط میش...
یک داستان خوب به همان اندازه میتواند در ذهن نقش ببندد که یک موسیقی خوب؛ دستکم اگر بیشتر از آن نباشد کمتر هم نیست. پیشتر در مورد ارزش موسیقی در آگهیهای تبلیغاتی توضیحاتی دادهایم و گفتهایم که موسیقی چون به نوعی دیگر در مغز پردازش میشود لذا به راحتی در ذهن باقی میماند و گفتیم که وقتی پیامی به طور مستقیم به سمت مغز...
بسیار شاهد هستیم در آگهیهایی که این روزها از رسانهها پخش میشوند شخصی در صفحه تلویزیون ظاهر میشود و شروع به معرفی یک محصول خاص میکند، یا اینکه تصاویری پخش میشود و در همان حین گویندهای که مخاطب آن را نمیبیند روی تصاویر توضیحاتی میدهد. در هر دو حالت این دست آگهیها قصد دارند با شیوه سخنرانی روی مخاطبان خود تاثیر...
شاید این پرسش که چرا تبلیغ میکنیم در این مقطع زیاد جالب به نظر نیاید. شاید هم باید موضوع را اینگونه مطرح کنیم که اساسا وقتی تبلیغ میکنیم هدفمان چیست؟ آیا قصد داریم که مخاطب را مشغول کنیم؟ آیا قرار است مخاطب را تشویق کنیم؟ آیا قرار است خبری به مخاطب بدهیم یا میخواهیم بگوییم که ما خیلی خوب هستیم؟! به هر حال با هر تصو...